{"id":30479,"date":"2025-08-11T10:50:00","date_gmt":"2025-08-11T14:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/?p=30479"},"modified":"2025-08-13T22:36:14","modified_gmt":"2025-08-14T02:36:14","slug":"delgada-linea-entre-la-estetica-y-la-etica-la-publicidad-que-no-queremos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/?p=30479","title":{"rendered":"Delgada l\u00ednea entre la est\u00e9tica y la \u00e9tica: la publicidad que no queremos"},"content":{"rendered":"\n

11 de Agosto del 2025.- <\/mark><\/strong> Hace algunos d\u00edas fuimos testigos de la prohibici\u00f3n de dos anuncios de reconocida marca de moda Zara por promover una imagen de excesiva delgadez en sus modelos, algo que vuelve a colocar en la palestra una discusi\u00f3n urgente y necesaria: \u00bfhasta cu\u00e1ndo la publicidad de moda seguir\u00e1 desentonando con el pulso social y los valores contempor\u00e1neos?<\/p>\n\n\n\n

Este episodio no solo desnuda una falla \u00e9tica, sino tambi\u00e9n una oportunidad perdida para avanzar hacia una publicidad m\u00e1s sostenible, creativa y socialmente consciente.<\/p>\n\n\n\n

La publicidad no es un espejo neutro: es un dispositivo cultural poderoso que modela aspiraciones, cuerpos y valores. En un momento hist\u00f3rico donde el mundo lucha por desmantelar estereotipos t\u00f3xicos, resulta decepcionante que una marca del tama\u00f1o y alcance de Zara recurra a\u00fan a representaciones corporales que rayan en lo insalubre y lo excluyente.<\/p>\n\n\n\n

Desde la sostenibilidad esta pol\u00e9mica tambi\u00e9n es significativa. Hoy entendemos que lo sostenible va mucho m\u00e1s all\u00e1 del material reciclado o la etiqueta eco ambiental.<\/p>\n\n\n\n

Implica pr\u00e1cticas responsables en toda la cadena: desde la producci\u00f3n hasta la comunicaci\u00f3n. \u00bfC\u00f3mo puede una marca ser realmente sostenible si promueve est\u00e1ndares de belleza que afectan la salud mental, fomentan trastornos alimenticios y perpet\u00faan modelos inalcanzables para la gran mayor\u00eda?<\/p>\n\n\n\n

En el plano de la creatividad, el argumento se vuelve a\u00fan m\u00e1s doloroso. \u00bfDe verdad no hay otra manera de transmitir moda, elegancia o vanguardia sin recurrir al cuerpo como instrumento de opresi\u00f3n? \u00bfNo es posible imaginar nuevas formas de belleza, m\u00e1s diversas, humanas y reales? Lo creativo no es repetir est\u00e9ticas caducas. Lo creativo es proponer nuevas miradas. Y ah\u00ed es donde muchas campa\u00f1as fallan: no por lo que muestran, sino por su pavor a cambiar.<\/p>\n\n\n\n

Y finalmente, est\u00e1 la conciencia social. En un mundo que pide a gritos inclusi\u00f3n, salud mental, diversidad y representatividad, estas decisiones publicitarias no son inocentes. Son actos pol\u00edticos. Publicar im\u00e1genes de mujeres extremadamente delgadas, fuera de contextos que permitan una mirada cr\u00edtica, no solo es irresponsable: es retr\u00f3grado.<\/p>\n\n\n\n

Que las autoridades hayan prohibido estos anuncios es un gesto necesario. Pero no basta. Lo importante es que las marcas, creativos y agencias empiecen a hacer su tarea. Que asuman la responsabilidad de comunicar desde un lugar m\u00e1s justo y contempor\u00e1neo. Porque si la publicidad es capaz de vender sue\u00f1os, tambi\u00e9n deber\u00eda ser capaz de construir realidades mejores.<\/p>\n\n\n\n

Yusef Hadi Manr\u00edquez – Director de carrera de Publicidad – Universidad Andr\u00e9s Bello<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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