{"id":30188,"date":"2025-07-27T09:25:00","date_gmt":"2025-07-27T13:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/?p=30188"},"modified":"2025-07-29T22:15:34","modified_gmt":"2025-07-30T02:15:34","slug":"la-ciudad-empapelada-quien-se-hace-cargo-de-la-publicidad-que-dejamos-atras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/?p=30188","title":{"rendered":"La ciudad empapelada: \u00bfqui\u00e9n se hace cargo de la publicidad que dejamos atr\u00e1s?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong><mark style=\"background-color:#abb8c3\" class=\"has-inline-color has-white-color\">27 de julio del 2025.- <\/mark><\/strong> Desde anuncios de eventos privados hasta campa\u00f1as informativas o promocionales, la publicidad se instala, pero casi nunca se retira. Esto no pasa solamente en las calles, sino que tambi\u00e9n ocurre dentro de cualquier establecimiento, como las universidades, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo l\u00f3gico ser\u00eda pensar que quien pone un cartel asume la responsabilidad de retirarlo. Sin embargo, en la pr\u00e1ctica eso no siempre ocurre. Y, al parecer, tampoco existe una regulaci\u00f3n nacional clara que obligue a hacerlo de forma sistem\u00e1tica, aunque en Chile contamos con la Ley 21.473, que busca precisamente ordenar la publicidad visible desde calles, caminos y espacios p\u00fablicos, estableciendo permisos, requisitos y sanciones. Aun as\u00ed, su aplicaci\u00f3n sigue siendo un desaf\u00edo. En algunos municipios se suman ordenanzas sobre publicidad y propaganda, pero pocas veces se fiscalizan ni se imponen sanciones efectivas. As\u00ed, estos residuos visuales se convierten en parte del paisaje urbano, degradando espacios p\u00fablicos y reforzando la idea de que \u201cnadie cuida lo que es de todos\u201d, una expresi\u00f3n clara de lo que en econom\u00eda se conoce como la tragedia de los comunes: cuando algo es de todos, muchas veces termina siendo de nadie.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto refleja muy bien este concepto, cuando un recurso es compartido por todos, pero nadie tiene la responsabilidad individual de cuidarlo, termina, generalmente, sobreexplotado y deteriorado. El espacio p\u00fablico, en este caso, se convierte en un \u201cmuro com\u00fan\u201d donde todos pueden colgar sus mensajes sin pensar en qui\u00e9n retirar\u00e1 los restos despu\u00e9s. As\u00ed, el beneficio es individual \u2014publicitarse o difundir informaci\u00f3n\u2014, pero el costo de limpiar y mantener el entorno recae en toda la comunidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde la perspectiva econ\u00f3mica, esto se puede entender tambi\u00e9n como una externalidad negativa: una actividad que beneficia a quien instala la publicidad, pero que genera costos que terminan afectando a otros. El impacto visual y el gasto de limpieza muchas veces no son asumidos por quienes los provocan, y ese peso recae finalmente en toda la comunidad. Si no existe regulaci\u00f3n ni fiscalizaci\u00f3n efectiva, este c\u00edrculo se mantiene y la situaci\u00f3n se vuelve dif\u00edcil de revertir.<\/p>\n\n\n\n<p>Este fen\u00f3meno tambi\u00e9n es un problema ambiental. Cada trozo de papel, pl\u00e1stico o lona abandonado contribuye a la contaminaci\u00f3n f\u00edsica y visual de nuestras ciudades. Hablamos de residuos que, adem\u00e1s, en muchos casos no se reciclan y se deterioran lentamente, arrastrados por el viento, la lluvia o simplemente ignorados por todos. No solamente ignorados, sino que muchas veces resultan molestos y poco informativos; uno ve letreros de actividades que pasaron hace m\u00e1s de un a\u00f1o y ah\u00ed siguen, sin aportar nada.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora que se acercan nuevas campa\u00f1as presidenciales, vale la pena detenerse a pensar en el tema de fondo: no se trata de un asunto pol\u00edtico, sino de c\u00f3mo se usa la publicidad para difundir mensajes en el espacio p\u00fablico. En medio del discurso de la sostenibilidad y del compromiso con el cuidado de nuestros entornos, seguimos permitiendo que las ciudades se conviertan en murales de basura visual. Curiosamente, la propaganda electoral suele estar mucho m\u00e1s regulada y \u201ccuidada\u201d por quienes la instalan, lo que demuestra que, cuando hay voluntad y reglas claras, s\u00ed es posible mantener cierto orden y hacerse responsables de lo que se deja atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p>Tal vez es momento de exigir que cada actor \u2014privado o p\u00fablico, grande o peque\u00f1o\u2014 se haga cargo de limpiar lo que instala, y que la ciudadan\u00eda tambi\u00e9n lo demande. La contaminaci\u00f3n visual no es solo un problema est\u00e9tico, sino un reflejo de una cultura que normaliza ensuciar espacios compartidos sin consecuencia alguna. La limpieza de nuestras ciudades no depende solo de los municipios: por muchos esfuerzos que se hagan, nunca ser\u00e1 suficiente si no existe responsabilidad individual y colectiva. Respetar la ciudad es respetar a quienes la habitan y comportarse como ciudadanos conscientes. Al final, una ciudad limpia no se construye solo con barrido y retiro, sino con respeto y corresponsabilidad.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Francesca Machiavello Narv\u00e1ez &#8211; Acad\u00e9mica Administraci\u00f3n en Ecoturismo  &#8211; Universidad Andr\u00e9s Bello<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Caminar por cualquier calle de nuestras ciudades chilenas revela una realidad inc\u00f3moda: muros, postes, paraderos y fachadas tapizados de afiches que, muchas veces, sobreviven a\u00f1os despu\u00e9s de que su mensaje dej\u00f3 de tener sentido. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":30189,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3302,3,7,4395,2747],"tags":[2118,77,337,273,132,247,133],"class_list":["post-30188","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-academia","category-al-dia","category-opinion","category-sociedad","category-turismo","tag-semanariolocal","tag-educacion","tag-informacion","tag-noticias","tag-osorno","tag-region-de-los-lagos","tag-semanario-local"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/30188","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=30188"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/30188\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30190,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/30188\/revisions\/30190"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/30189"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=30188"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=30188"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=30188"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}