{"id":26772,"date":"2025-02-16T07:15:00","date_gmt":"2025-02-16T10:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/?p=26772"},"modified":"2025-02-15T22:42:09","modified_gmt":"2025-02-16T01:42:09","slug":"vender-mas-o-reparar-vaya-dilema","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/?p=26772","title":{"rendered":"Vender m\u00e1s o reparar, vaya dilema"},"content":{"rendered":"\n

16 de Febrero del 2025.-<\/mark><\/strong> Pero en los \u00faltimos a\u00f1os, hemos visto un necesario y casi obligado cambio en el discurso de algunas marcas. Ahora, en lugar de impulsar el reemplazo constante, el llamado es invitar a reparar.<\/p>\n\n\n\n

Son marcas como Patagonia quienes han liderado esta tendencia desde hace a\u00f1os con iniciativas como su programa \u201cWorn Wear\u201d (desgastado)<\/strong>. Una iniciativa que ofrece kits para reparar ropa, talleres y hasta recompensas para quienes extienden la vida \u00fatil de sus prendas. En lugar de buscar m\u00e1s ventas, Patagonia parece creer m\u00e1s en su compromiso con el medio ambiente, una estrategia que conecta con un consumidor cada vez m\u00e1s cr\u00edtico y consciente.<\/p>\n\n\n\n

Otro caso es Levi\u2019s, quien promueve \u201cBuy Better, Wear Longer\u201d (compra mejor, viste m\u00e1s duradero)<\/strong>, una campa\u00f1a que incentiva el cuidado y la reparaci\u00f3n de los jeans, incluso con gu\u00edas para que los usuarios lo hagan en casa. Este enfoque no solo posiciona a Levi\u2019s como una marca responsable, sino que tambi\u00e9n da un atractivo a sus productos: si duran m\u00e1s, valen m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Ahora bien, no es ninguna coincidencia que este cambio ocurra en un momento en que las generaciones j\u00f3venes priorizan la sostenibilidad. Un estudio reciente se\u00f1ala que el 73% de los millennials est\u00e1n dispuestos a gastar m\u00e1s en marcas sostenibles, y es por ellos que cada vez m\u00e1s empresas est\u00e1n respondiendo a esta demanda, no solo por razones \u00e9ticas, sino porque es rentable a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n

Son cada vez m\u00e1s las marcas que est\u00e1n descubriendo que en verdad si es posible y muy necesario fomentar la econom\u00eda circular, a trav\u00e9s de instancias como por ejemplo la reparaci\u00f3n de productos, lo que puede ser una muy poderosa herramienta de fidelizaci\u00f3n. Esto tambi\u00e9n es comunicaci\u00f3n, es como le decimos y en realidad mostramos a nuestra audiencia que realmente aportamos al cambio.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, Nike ha implementado \u201cRefurbished\u201d (reacondicionado)<\/strong>, un programa que repara y revende sus productos usados. De este modo, la marca no solo retiene a clientes que podr\u00edan haberse ido prontamente con la competencia con un nuevo producto, sino que crea una comunidad de usuarios que fomentan y participan de la reutilizaci\u00f3n, que da una segunda vida a sus productos.<\/p>\n\n\n\n

Esto no solo refuerza su calidad, sino que crea una relaci\u00f3n emocional con los clientes, quienes saben que su prenda es una inversi\u00f3n y no un desecho.<\/p>\n\n\n\n

Es por todo lo anterior que este desaf\u00edo es hoy m\u00e1s que nunca presente. Atreverse a invitar a reparar la ropa no es solo una estrategia publicitaria, es parte de un cambio m\u00e1s profundo.<\/p>\n\n\n\n

El consumidor ya no solo eval\u00faa el precio o el dise\u00f1o, sino tambi\u00e9n el impacto social y ambiental de sus decisiones. Y para las marcas, reparar en lugar de reemplazar no solo mejora su reputaci\u00f3n, sino que reduce costos de producci\u00f3n, fomenta la fidelidad y crea una narrativa m\u00e1s aut\u00e9ntica.<\/p>\n\n\n\n

Es as\u00ed como somos testigos de esta moda m\u00e1s consciente y circular.<\/p>\n\n\n\n

Si bien el camino a\u00fan es largo, cada vez m\u00e1s empresas entienden que, en un mundo con recursos limitados, reparar ser\u00e1 siempre mejor que desechar.<\/p>\n\n\n\n

Yusef Hadi Manr\u00edquez – Director carrera de Publicidad – Universidad Andr\u00e9s Bello<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Desde hace muchos a\u00f1os la industria de la moda se ha enfrentado al mercado con un modelo de consumo r\u00e1pido (fast fashion) que invita a comprar, usar, desechar y repetir. Y la historia podr\u00eda perfectamente continuar as\u00ed.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":26773,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3302,3,11,3847,7],"tags":[2118,337,273,247,133,1822,3392],"class_list":["post-26772","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-academia","category-al-dia","category-educacion","category-emprendedores","category-opinion","tag-semanariolocal","tag-informacion","tag-noticias","tag-region-de-los-lagos","tag-semanario-local","tag-universidad-andres-bello","tag-yusef-hadi-manriquez"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/26772","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=26772"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/26772\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26776,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/26772\/revisions\/26776"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/26773"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=26772"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=26772"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=26772"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}