{"id":25547,"date":"2024-12-18T08:00:00","date_gmt":"2024-12-18T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/?p=25547"},"modified":"2024-12-19T11:58:45","modified_gmt":"2024-12-19T14:58:45","slug":"como-nos-volvemos-en-actores-relevantes-en-esta-sociedad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/?p=25547","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo nos volvemos en actores relevantes en esta sociedad?"},"content":{"rendered":"\n

18 de diciembre del 2024.-<\/mark><\/strong> Lo cierto es que la relevancia de una marca ya no depende \u00fanicamente de la calidad de sus productos o servicios.<\/p>\n\n\n\n

Vivimos en una era en la que debemos con velocidad reconocer muy bien quienes somos y luego declarar nuestro prop\u00f3sito en el mundo para convertirnos en actores sociales. Pero, \u00bfqu\u00e9 hace que una marca sea realmente relevante para las personas? La respuesta radica en tres pilares: prop\u00f3sito, coherencia y conexi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

El prop\u00f3sito debe ser la raz\u00f3n de ser m\u00e1s all\u00e1 de la ganancia econ\u00f3mica. Los consumidores de hoy buscan marcas con valores alineados a sus principios. Los consumidores prefieren marcas que se posicionen sobre temas sociales. Y ojo que no significa que debamos abordar todas las problem\u00e1ticas del mundo, pero s\u00ed tener un impacto claro en los aspectos donde nuestro rol sea significativo.<\/p>\n\n\n\n

El prop\u00f3sito, sin embargo, debe ser genuino. Mi actuar debe ser coherente. Las audiencias detectan r\u00e1pidamente las iniciativas superficiales o el \u201cpurpose-washing\u201d, donde las acciones no reflejan los valores promovidos. La relevancia nace de la autenticidad.<\/p>\n\n\n\n

Las marcas m\u00e1s relevantes son aquellas que pueden ser consistentes en sus palabras y acciones. Si una empresa proclama que apoya la diversidad, esta debe reflejarse tanto en su publicidad como en sus pr\u00e1cticas internas, como la contrataci\u00f3n y la inclusi\u00f3n en liderazgo. Coherencia tambi\u00e9n significa adaptarse a los contextos y necesidades del momento, sin perder su esencia.<\/p>\n\n\n\n

Finalmente, la relevancia tambi\u00e9n se construye al crear conexiones aut\u00e9nticas. Esto implica escuchar, interactuar y co-crear. Las redes sociales han abierto un espacio donde las marcas pueden dialogar directamente con las personas, pero muchas fallan al tratar estos espacios solo como vitrinas. Las marcas que escuchan activamente y adaptan sus estrategias con base en las necesidades de su comunidad logran generar lealtad.<\/p>\n\n\n\n

Hacerse relevante no es un evento \u00fanico; es un proceso constante y debemos estar dispuestos a evolucionar al ritmo de una sociedad en cambio permanente. Esto por supuesto que implica riesgo. Obliga a tomar posturas, innovar y aceptar la cr\u00edtica. Sin embargo, quienes se atrevan a hacerlo se posicionar\u00e1n no solo en el mercado, sino tambi\u00e9n en la mente y el coraz\u00f3n de las personas.<\/p>\n\n\n\n

En definitiva, las marcas relevantes no son aquellas que simplemente venden; son aquellas que inspiran, se comprometen y participan activamente en la construcci\u00f3n de un mundo mejor. En una sociedad hiperconectada como la de hoy, la pregunta ya no es si las marcas deber\u00edan involucrarse, sino c\u00f3mo lo hacen y con qu\u00e9 impacto.<\/p>\n\n\n\n

Yusef Hadi Manr\u00edquez – Director carrera de Publicidad – Universidad Andr\u00e9s Bello, Concepci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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En un mundo enfrentado a crisis sociales, ambientales y pol\u00edticas, todo lo que decimos, bien o mal, adquiere cierta relevancia. Lo anterior no deja ajeno a las marcas y empresas del mercado.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":25548,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3302,7],"tags":[2118,337,273,247,133,1822,3392],"class_list":["post-25547","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-academia","category-opinion","tag-semanariolocal","tag-informacion","tag-noticias","tag-region-de-los-lagos","tag-semanario-local","tag-universidad-andres-bello","tag-yusef-hadi-manriquez"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/25547","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=25547"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/25547\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":25550,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/25547\/revisions\/25550"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/25548"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=25547"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=25547"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=25547"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}