{"id":24961,"date":"2024-11-23T12:45:43","date_gmt":"2024-11-23T15:45:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/?p=24961"},"modified":"2024-11-23T12:45:44","modified_gmt":"2024-11-23T15:45:44","slug":"es-la-publicidad-chilena-realmente-inclusiva-estudio-ipsos-revela-avances-y-desafios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/?p=24961","title":{"rendered":"\u00bfEs la publicidad chilena realmente inclusiva? Estudio Ipsos revela avances y desaf\u00edos"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>23 de Noviembre del 2024. <\/strong>La empresa de investigaci\u00f3n de mercados Ipsos lanz\u00f3 su segunda edici\u00f3n del informe \u201c<strong>Claves Consumidor<\/strong>\u201d, una medici\u00f3n trimestral que muestra c\u00f3mo las personas se relacionan con las marcas, sus h\u00e1bitos de compra, elecci\u00f3n entre otros temas relevantes del marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>En esta edici\u00f3n, el estudio incluy\u00f3 una secci\u00f3n enfocada en la percepci\u00f3n de los chilenos sobre la publicidad, espec\u00edficamente en c\u00f3mo eval\u00faan la inclusi\u00f3n y representaci\u00f3n de la diversidad de la sociedad chilena.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><u>Avances en Inclusividad y Diversidad<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El estudio revela que, si bien hay avances en materia de representaci\u00f3n de la diversidad de la sociedad chilena, existen dispares situaciones en los diferentes tipos de diversidad. Por ejemplo, 60% de los encuestados piensa que la publicidad chilena incluye tanto a j\u00f3venes como personas de la tercera edad, siendo esta la forma de diversidad mejor representada. En el caso de la diversidad sexual, y la diversidad racial y cultural, disminuye a un 47% en ambos casos quienes piensan que est\u00e1n bien representadas. En el caso de las personas con discapacidad, 43% de los chilenos piensan que est\u00e1n incluidas en la publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, solo un 30% de los encuestados opina que los modelos en la publicidad representan a personas de todos los segmentos socioecon\u00f3micos, siendo esta la forma de diversidad peor representada en las campa\u00f1as publicitarias en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><u>Brechas Generacionales<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El estudio tambi\u00e9n indag\u00f3 en qu\u00e9 tan de acuerdo est\u00e1n los chilenos con que la publicidad sea inclusiva de las diferentes formas de diversidad. Aqu\u00ed, se revelaron importantes diferencias generacionales. Por ejemplo, los m\u00e1s j\u00f3venes, como la Generaci\u00f3n Z y los Millennials, ambos con un 60%, son mucho m\u00e1s propensos que la Generaci\u00f3n X (55%) y los Baby Boomers (45%) y a estar de acuerdo con la publicidad refleje la diversidad de orientaciones sexuales que existen en la sociedad.<\/p>\n\n\n\n<p>En l\u00ednea con esto, las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, como la Generaci\u00f3n Z, con un 64% de acuerdo, y los Millennials, con un 65%, perciben un mayor nivel de inclusividad y diversidad en la publicidad en comparaci\u00f3n con los Gen X (56%) y los Baby Boomers (54%). A pesar de estas diferencias, todas las generaciones coinciden en la necesidad de mejorar la representaci\u00f3n de los niveles socioecon\u00f3micos, lo que resalta un \u00e1rea cr\u00edtica para el desarrollo futuro de las campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c<em>Una de las principales fuerzas que est\u00e1n dando forma al mundo en que vivimos y a nuestro pa\u00eds tiene que ver con lo que llamamos las sociedades en flujo, en transformaci\u00f3n. A\u00fan estamos esperando los resultados del \u00faltimo Censo, pero sabemos de ciertos cambios como el envejecimiento de la poblaci\u00f3n, la inmigraci\u00f3n, la mayor apertura a la diversidad sexual, etc. En este sentido, lo tradicional ya no es necesariamente la norma, y cada grupo busca marcas con las cuales conectar. Esto hace m\u00e1s dif\u00edcil la tarea de los marketeros, que tienen que aprender m\u00e1s de sus segmentos de clientes y buscar formas de comunicarse con ellos. Aquellos que logren balancear estas variables tendr\u00e1n una mucho mejor chance de generar conexiones y una ventaja sostenible<\/em>\u201d analiza <strong>Nicol\u00e1s Fritis, CEO de Ipsos en Chile<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><u>Preferencias del Consumidor<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Con respecto a las preferencias de los chilenos en el contenido de la publicidad, el informe revela que, aunque un 27% de los consumidores valora la informaci\u00f3n pr\u00e1ctica sobre los productos y servicios, la mayor\u00eda prefiere anuncios que apelan a sus aspiraciones y emociones. Esto indica que las campa\u00f1as que logran conectar emocionalmente con el p\u00fablico tienen m\u00e1s probabilidades de resonar y ser efectivas.<\/p>\n\n\n\n<p>Un 16% quiere campa\u00f1as publicitarias que lo hagan sentir seguro para tomar decisiones, 15% que lo hagan sentir positivo respecto de la realidad, 14% que le transmitan alegr\u00eda, entretenci\u00f3n o disfrute de la vida, 9% quiere que lo hagan sentir tranquilo y sin preocupaciones, 6% que lo hagan sentir parte de una comunidad, y 5% que lo hagan sentir especial. Sumando todo esto, se totaliza un 65% que prefiere publicidad que apele a sus emociones. Por otro lado, solo 8% declara que no quiere ver publicidad de ning\u00fan tipo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><u>Sinceridad de las Marcas<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, el estudio indag\u00f3 si las personas piensan que la inclusi\u00f3n de temas de diversidad en la publicidad responde a un inter\u00e9s sincero de las marcas, o es solo una estrategia de marketing para aumentar sus ventas. Aqu\u00ed, dos de cada tres encuestados, un 67%, manifiesta desconfianza hacia las marcas, percibiendo la inclusi\u00f3n de temas de diversidad como una estrategia meramente comercial para vender m\u00e1s, en lugar de una aut\u00e9ntica preocupaci\u00f3n por estos temas. Esta postura aumenta hasta 71% en el caso de los hombres, mientras que disminuye hasta 61% en las mujeres.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, s\u00f3lo un tercio, 33%, cree que la diversidad e inclusi\u00f3n en publicidad responde a una preocupaci\u00f3n genuina de las marcas. Aqu\u00ed, las mujeres son m\u00e1s positivas, aumentando hasta 37%, mientras que en los hombres cae hasta 29%. Este hallazgo sugiere que las empresas deben trabajar en generar confianza y autenticidad en sus comunicaciones. \u201c<em>El estudio subraya la importancia de continuar avanzando hacia una publicidad que refleje de manera aut\u00e9ntica la diversidad de la sociedad chilena, promoviendo una conexi\u00f3n m\u00e1s genuina con los consumidores. La identificaci\u00f3n de estas \u00e1reas de mejora ofrece a las marcas una oportunidad \u00fanica para fortalecer su relaci\u00f3n con el p\u00fablico y contribuir positivamente al panorama cultural y social del pa\u00eds. En el contexto actual de desconfianza generalizada, el trabajo es doble, no es solo conectar si no que hacerlo de una manera que sea confiable. Ah\u00ed es donde el ser aut\u00e9ntico debiera generar recompensas para las marcas<\/em>\u201d, cierra Nicol\u00e1s Fritis, CEO de Ipsos en Chile.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El estudio Claves Consumidor revela tanto avances significativos como \u00e1reas de oportunidad en la representaci\u00f3n de la diversidad en las campa\u00f1as publicitarias en Chile.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":24962,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2889,3558,2541],"tags":[2118,2102,1103,337,3186,273,247,133],"class_list":["post-24961","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","category-cronica","category-investigacion","tag-semanariolocal","tag-encuesta","tag-estudio","tag-informacion","tag-ipsos","tag-noticias","tag-region-de-los-lagos","tag-semanario-local"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/24961","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=24961"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/24961\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24963,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/24961\/revisions\/24963"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/24962"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=24961"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=24961"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=24961"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}