{"id":24374,"date":"2024-11-03T10:07:00","date_gmt":"2024-11-03T13:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/?p=24374"},"modified":"2024-11-03T22:43:37","modified_gmt":"2024-11-04T01:43:37","slug":"la-compleja-busqueda-del-proposito-en-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/?p=24374","title":{"rendered":"La compleja b\u00fasqueda del prop\u00f3sito en las marcas"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>03 de noviembre del 2024.<\/strong> Cada vez escucho con mayor frecuencia que las marcas deben avanzar en sus objetivos con un prop\u00f3sito. Pero en la pr\u00e1ctica vemos que esta b\u00fasqueda es a\u00fan compleja para muchos.<\/p>\n\n\n\n<p>Si bien este tema ha ganado relevancia en el mercado, son especialmente los consumidores, y por cierto las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, quienes hoy demandan algo m\u00e1s que productos o servicios: buscan marcas realmente alineadas con un prop\u00f3sito responsable.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta tendencia ha ido lentamente transformando la relaci\u00f3n entre las empresas y los clientes, obligando a las primeras a adoptar una postura m\u00e1s responsable y coherente en sus estrategias. Y es que, en el mejor de los casos, las marcas se enfocaban en ofrecer calidad, precio y conveniencia, pero desde ya un tiempo, eso ya no parece ser suficiente. El positivo incremento del consumo consciente ha propiciado una necesaria transformaci\u00f3n en el marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Debemos entender el prop\u00f3sito de una marca como su raz\u00f3n de ser, va incluso m\u00e1s all\u00e1 de los beneficios econ\u00f3micos. Lo anterior hoy es clave para conectar de forma genuina con las personas.<\/p>\n\n\n\n<p>Algunos ejemplos de lo anterior son marcas como Patagonia y The Body Shop, quienes han basado su \u00e9xito en mensajes de sustentabilidad, justicia social y responsabilidad ambiental. Estas empresas no solo venden productos, sino que venden una visi\u00f3n del mundo, y eso por sobre otras razones m\u00e1s rentables, es lo que genera la tan buscada lealtad de las personas que eligen preferirlas.<\/p>\n\n\n\n<p>Si bien, esto parece ser estrat\u00e9gicamente posible y replicable por quienes buscan ese mismo \u00e9xito, el verdadero reto para las marcas es ser aut\u00e9nticas. Ah\u00ed aparece lo complejo.<\/p>\n\n\n\n<p>No basta solo con decirlo, sino hay que serlo y parecerlo y en un mundo donde la informaci\u00f3n fluye a una velocidad vertiginosa, los consumidores detectan r\u00e1pidamente cuando una compa\u00f1\u00eda adopta el prop\u00f3sito como simple estrategia de marketing, lo que puede derivar en acusaciones de \u201cgreenwashing\u201d o \u201csocialwashing\u201d, pr\u00e1cticas donde se busca aparentar m\u00e1s compromiso ambiental o social del que realmente se tiene.<\/p>\n\n\n\n<p>Las denuncias de marcas que han sido se\u00f1aladas por incoherencias en su discurso van en aumento en las redes sociales y sus promesas de sostenibilidad mientras fomentan el fast fashion son ejemplos de c\u00f3mo una mala implementaci\u00f3n del prop\u00f3sito puede volverse en su contra.<\/p>\n\n\n\n<p>Es por ello que adoptar un prop\u00f3sito debe ser una decisi\u00f3n estrat\u00e9gica y profunda, en la que todos los niveles de la empresa est\u00e9n comprometidos.&nbsp; No basta ya con lanzar una campa\u00f1a publicitaria bonita y atractiva, es necesario que ese prop\u00f3sito se vea reflejado en toda la cadena de valor, desde la fabricaci\u00f3n hasta la experiencia del cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Por supuesto que esto implica asumir mayores responsabilidades, pero los beneficios a largo plazo son mayores, lealtad y credibilidad en cualquier escenario. Lo que algunos llaman \u201cpasar la prueba de la blancura\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Las empresas que deciden adoptar un prop\u00f3sito real y genuino no solo se destacar\u00e1n en el mercado, sino que contribuir\u00e1n a un futuro m\u00e1s \u00e9tico y sostenible. Pero para ello, deben ir m\u00e1s all\u00e1 del discurso. De ello va dependiendo el mundo, nada m\u00e1s ni nada menos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Debemos entender el prop\u00f3sito de una marca como su raz\u00f3n de ser, va incluso m\u00e1s all\u00e1 de los beneficios econ\u00f3micos. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":24375,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3302,3,7],"tags":[2118,337,273,132,247,133],"class_list":["post-24374","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-academia","category-al-dia","category-opinion","tag-semanariolocal","tag-informacion","tag-noticias","tag-osorno","tag-region-de-los-lagos","tag-semanario-local"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/24374","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=24374"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/24374\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24383,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/24374\/revisions\/24383"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/24375"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=24374"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=24374"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=24374"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}