No cabe duda de que la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental se han convertido en prioridades tanto para consumidores como para empresas, y en esa b\u00fasqueda por cumplir los est\u00e1ndares necesarios, es que el \u00abgreenwashing\u00bb emerge como una \u201ctriqui\u00f1uela\u201d que amenaza con destruir los verdaderos esfuerzos por proteger nuestro planeta.<\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n conocido como \u201clavado verde\u201d, se refiere a la pr\u00e1ctica de algunas empresas que exageran o falsifican sus supuestas acciones ecol\u00f3gicas para presentarse como m\u00e1s sostenibles de lo que realmente son. Lo real es que el greenwashing enga\u00f1a a los consumidores.<\/p>\n\n\n\n
Hoy son muchas las personas que est\u00e1n dispuestas a invertir un costo adicional en aquellos productos que consideran ecol\u00f3gicamente responsables. Etiquetas como \u00abnatural\u00bb, \u00abeco-friendly\u00bb o \u00aborg\u00e1nico\u00bb son utilizadas por algunas marcas de manera indiscriminada, sin cumplir realmente con los est\u00e1ndares necesarios. Y en verdad esto afecta de forma directa a la confianza en el mercado de productos sostenibles.<\/p>\n\n\n\n
Pero adem\u00e1s del enga\u00f1o al consumidor, el greenwashing se convierte en un costo ambiental real. Y eso porque estas acciones de lavado permiten que las empresas contin\u00faen con sus actividades da\u00f1inas mientras intentan mostrar una cara ecol\u00f3gica. Y en lugar de invertir en verdaderas pr\u00e1cticas sostenibles, algunas optan por gastar en campa\u00f1as que solo buscan lavar su imagen.<\/p>\n\n\n\n
Por ejemplo, la compa\u00f1\u00eda canadiense Keurig, hizo creer a compradores que pod\u00edan reciclar sus c\u00e1psulas de caf\u00e9 de pl\u00e1stico de un solo uso simplemente rompiendo la parte superior, vaciando el caf\u00e9 y tirando la carcasa vac\u00eda a los contenedores de reciclaje. Pero lo cierto es que las c\u00e1psulas no eran aceptadas en la mayor\u00eda de los centros de reciclaje. La ciudad de Toronto tuvo que retirar 90 toneladas de c\u00e1psulas de pl\u00e1stico de los contenedores de reciclaje debido a esta clase de carnicer\u00eda de c\u00e1psulas. Keurig fue multada con 3 millones de d\u00f3lares y se le orden\u00f3 cambiar las afirmaciones enga\u00f1osas sobre el reciclaje en los envases. \u00bfCastigo suficiente?<\/p>\n\n\n\n
El greenwashing, adem\u00e1s, representa una competencia desleal para aquellas que realmente invierten en sostenibilidad. Las compa\u00f1\u00edas que adoptan pr\u00e1cticas genuinas y a menudo m\u00e1s costosas para minimizar su impacto ambiental se terminan viendo perjudicadas cuando sus competidores pueden obtener el mismo cr\u00e9dito ecol\u00f3gico a trav\u00e9s de t\u00e1cticas enga\u00f1osas. Esto desincentiva en muchas marcas la innovaci\u00f3n y la inversi\u00f3n en tecnolog\u00edas limpias y pr\u00e1cticas responsables, frenando el avance hacia una econom\u00eda verdaderamente sostenible.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo combatir hoy este incipiente greenwashing? La clave parece estar en la regulaci\u00f3n. Los gobiernos y organismos reguladores deben establecer y hacer cumplir est\u00e1ndares claros para las afirmaciones ambientales. Las empresas, por su parte, debieran tomarse m\u00e1s en serio el impacto de sus diversas etapas productivas, y ser m\u00e1s transparentes sobre sus pr\u00e1cticas, proporcionando evidencia verificable de sus esfuerzos sostenibles.<\/p>\n\n\n\n
Y por cierto, los consumidores tambi\u00e9n juegan un rol crucial, debiendo exigir informaci\u00f3n clara, detallada y comprobable. Desde ah\u00ed, es factible apoyar a las empresas que demuestran un verdadero compromiso con el medio ambiente. Tenemos que promover la prueba de la blancura ya que lamentablemente existe un n\u00famero de empresas no menor, que se aferran a estas malas acciones. Al desenmascarar estas t\u00e1cticas y exigir un verdadero compromiso con la sostenibilidad, podr\u00edamos comenzar a asegurar los esfuerzos y tambi\u00e9n los recursos, para dirigirlos hacia soluciones reales y duraderas.<\/p>\n\n\n\n
No hay duda alguna que nos encontramos en un momento cr\u00edtico para nuestro planeta, y es entonces que la responsabilidad compartida debe ser el pilar de cualquier iniciativa ambiental. Solo as\u00ed podremos avanzar (en un viaje que ya es tard\u00edo) hacia un futuro m\u00e1s verde y justo para todos.<\/p>\n\n\n\n
Yusef Hadi Manr\u00edquez – Director carrera Publicidad – Universidad Andr\u00e9s Bello, Concepci\u00f3n<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00bfC\u00f3mo combatir hoy este incipiente greenwashing? La clave parece estar en la regulaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":23261,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3302,3,7],"tags":[2118,337,273,247,133,1922,1822,3392],"class_list":["post-23260","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-academia","category-al-dia","category-opinion","tag-semanariolocal","tag-informacion","tag-noticias","tag-region-de-los-lagos","tag-semanario-local","tag-uab","tag-universidad-andres-bello","tag-yusef-hadi-manriquez"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/23260","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=23260"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/23260\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23262,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/23260\/revisions\/23262"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/23261"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=23260"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=23260"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=23260"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}