La \u00faltima Operaci\u00f3n Renta 2024, evidenci\u00f3 un fen\u00f3meno que ilustra claramente la transformaci\u00f3n de nuestra econom\u00eda: cerca de cinco mil \u201cinfluencers\u201d declararon ingresos que superan los 40 mil millones de pesos. Este dato, proveniente del Servicio de Impuestos Internos, SII, no solo pone de manifiesto la magnitud de la econom\u00eda digital, sino tambi\u00e9n la necesidad de adaptarse a esta nueva realidad.<\/p>\n\n\n\n
Se trata de un fen\u00f3meno interesante de analizar desde el punto de vista impositivo. Seg\u00fan define el SII, un influencer es una persona natural que, a trav\u00e9s de sus redes sociales, ejerce influencia sobre su audiencia y recibe ingresos de una marca o de un tercero. A pesar que es una actividad reciente, este modelo de negocio ha evolucionado y crecido exponencialmente, y su regulaci\u00f3n fiscal presenta desaf\u00edos y oportunidades significativas.<\/p>\n\n\n\n
La cifra de ingresos declarados es un claro indicio del poder econ\u00f3mico de esta industria. Han pasado de ser simples creadores de contenido a verdaderos agentes econ\u00f3micos con una capacidad de impacto comparable, en algunos casos, a los medios tradicionales. La confianza y la relaci\u00f3n que estos creadores establecen con su audiencia se traduce en un potencial de monetizaci\u00f3n considerable, que ya no puede ser ignorado por las autoridades fiscales ni por los actores tradicionales del mercado.<\/p>\n\n\n\n
La declaraci\u00f3n de ingresos por parte de los influencers es un paso positivo hacia la transparencia y la equidad fiscal. Sin embargo, tambi\u00e9n plantea desaf\u00edos \u00fanicos. Los ingresos en estos casos pueden ser variados y complejos, incluyendo pagos directos, productos gratuitos, viajes patrocinados y otras formas de compensaci\u00f3n no monetaria. Determinar el valor justo o valor razonable de estos beneficios y garantizar su correcta declaraci\u00f3n requiere una actualizaci\u00f3n constante de las normativas y una comprensi\u00f3n profunda de c\u00f3mo funciona este ecosistema digital.<\/p>\n\n\n\n
Este escenario tambi\u00e9n abre la puerta a nuevas oportunidades. La formalizaci\u00f3n y correcta tributaci\u00f3n de los ingresos de los influencers no solo beneficia al fisco, sino que tambi\u00e9n puede impulsar una mayor profesionalizaci\u00f3n de la industria. La claridad en las obligaciones impositivas puede incentivar a m\u00e1s personas a emprender en este \u00e1mbito, toda vez que existen reglas claras y justas para todos los participantes. Por otro lado, este crecimiento puede ser visto como un indicador de nuevas \u00e1reas de inversi\u00f3n y desarrollo econ\u00f3mico. Muchas marcas y empresas est\u00e1n destinando recursos significativos al marketing a trav\u00e9s de estas figuras, lo que a su vez genera empleo y dinamiza sectores relacionados, como la producci\u00f3n audiovisual, la publicidad y la tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
En resumen, ser influencer deber\u00eda ser considerado como un trabajo independiente como cualquier otro, sujeto a todas las regulaciones pertinentes. Por tanto, el desaf\u00edo est\u00e1 en adaptarse a estos cambios, promoviendo un entorno que favorezca tanto la innovaci\u00f3n como la responsabilidad y cumplimiento tributario. De esta manera, podremos capitalizar su potencial y de la econom\u00eda digital en su conjunto, contribuyendo al desarrollo econ\u00f3mico y social de nuestro pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
Jos\u00e9 Navarrete Oyarce – Director del Mag\u00edster en Tributaci\u00f3n – Universidad Andr\u00e9s Bello<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La \u00faltima Operaci\u00f3n Renta 2024, evidenci\u00f3 un fen\u00f3meno que ilustra claramente la transformaci\u00f3n de nuestra econom\u00eda: cerca de cinco mil \u201cinfluencers\u201d declararon ingresos que superan los 40 mil millones de pesos. Este dato, proveniente del Servicio de Impuestos Internos, SII, no solo pone de manifiesto la magnitud de la econom\u00eda digital, sino tambi\u00e9n la necesidad… Leer M\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":23246,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3302,3,7],"tags":[3449,337,3291,273,247,133,2762,1922,1822],"class_list":["post-23245","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-academia","category-al-dia","category-opinion","tag-influencer","tag-informacion","tag-jose-navarrete-oyarce","tag-noticias","tag-region-de-los-lagos","tag-semanario-local","tag-tributacion","tag-uab","tag-universidad-andres-bello"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/23245","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=23245"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/23245\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23247,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/23245\/revisions\/23247"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/23246"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=23245"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=23245"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariolocal.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=23245"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}